marketing stratégique pdf

�� JFIF ` ` �� :Exif MM * Q Q Q �� C endobj Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l’accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline. 0000004273 00000 n endobj 0000001558 00000 n �H��y�X��RW,w�XV�M��m1!�y�vܛ䤞$��dԁ��#tґF"q��H��u�9C��谳�͚�F�h��Z_��vp��3#��[��p/~ ��&�[�;3��O�q��L-*�Z&�a{��ak�i�g�o��ex��}��%mAJ��ݳ"i. trailer << /Size 49 /Info 11 0 R /Root 13 0 R /Prev 30121 /ID[<4aafa2388a83981489bc6114a3430df8><4aafa2388a83981489bc6114a3430df8>] >> startxref 0 %%EOF 13 0 obj << /Type /Catalog /Pages 10 0 R >> endobj 47 0 obj << /S 53 /Filter /FlateDecode /Length 48 0 R >> stream Il permet d’élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. 0000006944 00000 n @��\�ε�@��3uرtR��%��ڼ\��XJL��ö?�9hi�1��0�f� Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. 0000004459 00000 n 0000003504 00000 n Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d’orientation-marché. 12 0 obj << /Linearized 1 /O 14 /H [ 1142 209 ] /L 30489 /E 14013 /N 4 /T 30131 >> endobj xref 12 37 0000000016 00000 n ",#(7),01444'9=82. <> 0000001087 00000 n |�ʕe��r�a5$ ê��Yj�� М5VYh��Ra�&��̲��r��w��T%�ǵ��~w��ab#ʙVZ�H��ڙ��~�݌��j��?��S1�Q��+#�� u�U�>�!r,��蠕I��Nr_�J�x��|#-&�qa��[Y"x�^��k��]�e�C��~[\�� . MARKETING STRATÉGIQUE : Le plan stratégique 3 Le plan stratégique a pour but la définition des objectifs de la stratégie -marketing-. -Le plan marketing est un découpage dans le temps de la stratégie marketing d'une entreprise, elle même partie importante de la politique générale de celle-ci. Vise à diviser les acheteurs en groupes caractérisés par les mêmes besoins, les mêmes habitudes, les mêmes Ces deux phases sont interdépendantes. $.' 0000005869 00000 n 0000008084 00000 n 1 0 obj 3 0 obj 0000011151 00000 n Le marketing stratégique s'oppose généralement au marketing opérationnel plus orienté sur le court terme. endobj Accept Read More. %PDF-1.7 0000010191 00000 n stream Le marketing stratégique 7 Principe général de la stratégie 117 7.1 La segmentation 117 a) La notion de segmentation 117 b) Les variables de segmentation 118 c) La qualité d’une segmentation 121 7.2 Les fondements du diagnostic stratégique 123 a) La stratégie d’entreprise 123 b) La stratégie opérationnelle (ou stratégie marketing) 124 H��U�r�6��)�`&� ��u�I�6b.mz`%�UG�d�L��)/�G�[t��t�1��|��[�U[\�� ]Ѩl%�� <> c'est quoi la différence entre un plan stratégique et un plan marketing? 0000005682 00000 n 0000007897 00000 n 0000001142 00000 n Segmentation marketing Segmentation stratégique Concerne un secteur d'activité de l'entreprise. H�b```f``)c`c`��ˀ 6P��W ��(U ĊP�� *n�� K��/Y��T� � �)"̥f�\|` K� endstream endobj 48 0 obj 104 endobj 14 0 obj << /Type /Page /Parent 10 0 R /Resources 15 0 R /Contents [ 24 0 R 28 0 R 30 0 R 34 0 R 39 0 R 41 0 R 43 0 R 45 0 R ] /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 15 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F2 35 0 R /TT2 20 0 R /TT4 16 0 R /TT6 17 0 R /TT8 26 0 R /TT10 32 0 R >> /ExtGState << /GS1 46 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 22 0 R >> >> endobj 16 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 278 0 0 0 556 556 0 556 0 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 0 667 0 778 0 278 0 0 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 611 556 333 611 611 278 0 0 278 889 611 611 611 0 389 556 333 611 0 0 556 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,BoldItalic /FontDescriptor 18 0 R >> endobj 17 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 233 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 0 333 333 0 0 0 0 278 0 0 556 556 556 556 556 0 0 556 556 333 0 0 0 0 0 0 722 0 722 722 667 611 778 0 278 0 722 611 833 722 778 667 778 722 667 611 722 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 611 556 611 556 333 611 611 278 278 556 278 889 611 611 611 611 389 556 333 611 556 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial,Bold /FontDescriptor 21 0 R >> endobj 18 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 96 /FontBBox [ -560 -376 1157 1000 ] /FontName /Arial,BoldItalic /ItalicAngle -15 /StemV 133 >> endobj 19 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -665 -325 2000 1006 ] /FontName /Arial /ItalicAngle 0 /StemV 0 >> endobj 20 0 obj << /Type /Font /Subtype /TrueType /FirstChar 32 /LastChar 251 /Widths [ 278 0 0 0 0 0 0 191 333 333 0 0 278 333 278 278 556 556 556 556 556 556 0 556 556 556 278 278 0 0 0 556 0 667 0 722 722 667 611 778 722 278 0 0 556 833 722 0 667 778 722 667 611 722 667 0 0 0 611 0 0 0 0 0 0 556 556 500 556 556 278 556 556 222 222 500 222 833 556 556 556 556 333 500 278 556 500 0 500 500 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 944 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 737 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 0 0 0 0 500 556 556 556 0 0 0 278 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 556 0 556 ] /Encoding /WinAnsiEncoding /BaseFont /Arial /FontDescriptor 19 0 R >> endobj 21 0 obj << /Type /FontDescriptor /Ascent 905 /CapHeight 0 /Descent -211 /Flags 32 /FontBBox [ -628 -376 2000 1010 ] /FontName /Arial,Bold /ItalicAngle 0 /StemV 133 >> endobj 22 0 obj [ /CalRGB << /WhitePoint [ 0.9505 1 1.089 ] /Gamma [ 2.22221 2.22221 2.22221 ] /Matrix [ 0.4124 0.2126 0.0193 0.3576 0.71519 0.1192 0.1805 0.0722 0.9505 ] >> ] endobj 23 0 obj 944 endobj 24 0 obj << /Filter /FlateDecode /Length 23 0 R >> stream Concerne les activités de l'entreprise prise dans son ensemble.

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